PurePower og Team Danmark lancerer sportsprodukter til atleter

Markedet for sportsernæring er præget af mange produkter, der markedsføres som præstationsfremmende, uden at der er dokumentation for hverken effekt eller relevans for eliteatleter.

Team Danmark og PurePower er gået sammen og har udviklet en helt ny evidensbaseret PurePower Elite-serie til eliteatleter.

Produkterne i PurePower Elite-serien er renhedstestet af Informed Sport, som er et test- og certificeringsprogram, der undersøger, om sportsprodukter er forurenet med stoffer på WADA’s dopingliste.

“Tryghed og dokumentation er afgørende, når vi taler om ernæring i elitesport. Derfor er det vigtigt for os, at produkterne er udviklet med afsæt i atleternes konkrete behov og samtidig lever op til de høje standarder, der gælder i international elitesport. Der findes eksempler på atleter, der har indtaget kosttilskud, som har været forurenet af dopingstoffer. Den risiko minimeres betydeligt ved renhedstestning via f.eks. Informed Sport,” siger Cecilie Refsgaard.

Støtte til talentarbejde

Udover udviklingen af den nye produktserie til eliteatleter, støtter PurePower også Team Danmarks talentarbejde igennem det nye samarbejde.

10 pct.  af al omsætning fra Elite-serien går således direkte til Team Danmarks investeringer i talentarbejdet, og der vil være særlige kampagner, hvor 20 pct.  af salget går til dette formål.

“Dansk elitesport har brug for stærke rammer – også når det gælder ernæring. Derfor er vi stolte af både at kunne udvikle produkter til nutidens elite og samtidig bidrage til udviklingen af morgendagens talenter,” siger Tobias Svend Rasmussen, CEO i PurePower